从SHEIN买的47美元婚纱竟成TikTok爆款!

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从SHEIN买的47美元婚纱竟成TikTok爆款!图片来源:图虫创意

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在英国,一场婚礼的平均费用高达 20500 英镑,而在美国则高达 26444 美元,受高昂的结婚成本的影响,促使Z世代开始在TikTok上寻求婚礼灵感。

今年四月,一位TikTok博主发布了举行婚礼的一段视频,她穿着只花47美元从SHEIN购买的婚纱,视频迅速在网络走红,并在TikTok上引发了一场“平价婚纱”的新趋势。【聚集全球TOP级电商平台、福厦漳泉亿级大卖、国内超级工厂!点击报名2022中国国际跨境电商博览会(厦门)

 

 

 

 

 

 

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Z世代转向在 TikTok 寻求婚礼灵感

一项研究调查显示,在 16-24 岁之间的年轻人当中,有 66% 的英国人和 69% 的美国人开始期望在30岁之前结婚。

这也导致在 Z 世代用户最多的 TikTok 平台里,与婚礼相关的产品趋势热度变得越来越高。

在TikTok上,话题标签 #WeddingTok 的浏览量已累计达 30 亿次,成为平台上增长速度最快的主题社区之一,内容主要包括婚礼中的特殊时刻、探索前卫的婚礼方法及一些提供省钱技巧的视频。

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而当越来越多Z世代群体开始转向在 TikTok 寻找婚礼灵感,取代了杂志、博客网站等传统消息渠道来源,一些通过在 TikTok 上创建品牌账号的婚礼行业品牌都收获到巨大的成功,较为知名的如 David’s Bridal 和 Kay Jewelers 等。

例如,知名婚纱礼服品牌 David’s Bridal 曾发布的一条简单展示价格低于 1000 美元的婚纱视频,时至今日该视频累计播放达1630万,收获8.2万个点赞。

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受该视频热度的影响,David’s Bridal 前几个月在 TikTok 做的一场营销活动中,显示的广告点击率远超平均基准的两倍,覆盖面超过 1600 万。

 

2TikTokers倾向购买廉价婚纱礼服

在美国,一件婚纱的平均售价为 1800 美元,作为在折扣、快时尚等低成本购物选择中长大,身处于“廉价时代”的Z世代群体,得益于如今越来越多的快时尚零售商提供的廉价和别致的婚纱替代品,因此她们在婚礼的花费选择上,更偏向于廉价美观的快时尚品牌服饰

TikTok 标签 #wedding dresses cheap 的总视频浏览量高达 23亿,另一标签#affordable wedding dresses(负担得起的婚纱)拥有 4950万 总浏览量。对于Z世代来说,更便宜的婚纱是价值世代转变的标志。

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今年四月,一位名为 @Kiara Brokenbrough 的博主和丈夫举办的一场“节俭”的婚礼仪式而而意外爆红网络,视频播放量达数百万。

其中最受用户关注的,是她从快时尚品牌 SHEIN 上以 47 美元的价格买下的婚纱。这件婚纱在后来被众多网友疯狂追捧,成为当时的爆款产品。

Kiara 还在 YouTube 、TikTok 等平台上发布了多个视频,展示了如何设法节省了这么多钱并举办了一场既有趣又朴素的婚礼,这些视频均达到百万级别的播放。

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其实廉价好看的婚纱礼服在 TikTok 上受到用户追捧,很大程度上也与后疫情时期美国高通胀消费的影响分不开关系。

有两项商业调查显示,尽管美国消费者对商品和服务的需求仍然很高,但不断上升的通货膨胀促使他们削减开支并对高价格产品会犹豫不决,进而使年轻人更渴望那些易于购买、负担得起,处于流行趋势的婚礼服饰。

3黑暗系婚纱受年轻女性追捧

一直以来,白色婚纱都代表着女性纯真、贞洁、少女和谦逊的品格,是传统流行的一种婚纱服饰。

自 2020 年在 TikTok 上流行黑色连衣裙的趋势激增后,整个婚纱礼服的潮流方向也悄然发生了一次重大转变。特别是“黑色婚纱”这种非传统婚礼美学的服饰点燃了年轻人的新好奇心,自此流行开来。

从今年婚礼趋势的升温中,有卖家就发现海外用户对黑色婚纱的兴趣搜索激增。

根据 Google 趋势最近5年关键词的搜索量显示,在过去 12 个月中,“黑色婚纱”的搜索量与“白色婚纱”的搜索量保持同步。2021 年 9 月和 10 月,“黑色婚纱”在 Google 上的搜索量超过“白色婚纱”。

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据 Pinterest 的一项调查统计,在婚礼旺季到来之前,预计 2022 年一些最大的婚礼趋势将变得更加流行暗黑性感风。

在今年,“黑暗婚礼创意”的搜索量增长了惊人的 59 倍,“黑暗恋人审美”的搜索量也增长了 39 倍,“哥特婚礼装饰”的搜索量更是增长了 6 倍。

一位从事网上售卖的婚礼派对礼服及配饰的卖家表示与去年相比,2022 年销售的黑色婚纱数量比起往年已经翻了一番,目前约占其婚纱销售额的 8% 至 10%左右。

在TikTok上,相关话题 #Black Wedding Dress 已拥有10亿浏览量,不少近期发布的视频播放量都达到了百万观看之多。

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该话题下,一家名为 @the.dress.shop.bridal 礼服店账号,因发布的一条黑色婚纱试穿视频迅速走红。

截至发稿日,该视频播放量多达 2400多万次,同时还收获了 200万 点赞数及 8000 多条用户评论。

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值得一提的是,另外一些词组如 “黑色华丽指甲”、“吸血鬼婚纱”,以及将传统的婚礼元素与哥特式的元素融合在一起的“黑色婚礼装饰优雅”的搜索量在 Pinterest 上也呈现出增长趋势。

不难发现,黑暗主题的婚礼正在成为欧美年轻女性的关注趋势。

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