“地铁衬衫”走红TikTok,有小卖带出爆款视频

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春末夏至之际,随着气温低升高,更为“清凉”的穿搭逐渐成为女性在夏季出行的着装风格。但对于居住在美国纽约的女性而言,这种穿搭风意味着将很容易在公共场合受到男性的骚扰。

在上周,一种名为“subway shirt”的新趋势在 TikTok 上悄然走红。

 

 

 

 

 

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 #地铁衬衫趋势在 TikTok 强势兴起

“subway shirt”也称“地铁衬衫”,这个概念似乎最早出现在 TikTok 上,当时有女性用户拍摄“在夏季坐纽约地铁一定要穿外套出门”的视频,引起了小范围的议论,直到近期这个话题突然又火了起来。

不少女性用户在 TikTok 上探讨如何在日渐炎热的天气里搭配公共场合的着装,最大程度的避免男性的骚扰,并提出女性在夏日出行时多穿一件外套,如宽大的衬衫、夹克或是套头衫等套在衣服外面,避免在地铁等公共交通上引起不必要的注意造成麻烦,由此让“纽约地铁衬衫”概念迅速社媒圈走红。

目前,“subway shirt”在 TikTok 的浏览量高达 143 亿次,热度仍在持续走高。很多年轻女性开始在平台上分享炫耀她们的隐身法兰绒、长 T 恤和一些宽松的服饰

“地铁衬衫”走红TikTok,有小卖带出爆款视频

@rae.hersey 是一位小有名气的纽约时尚博主。日前,她在接受《纽约邮报》采访时称,她曾在地铁上多次遭到男性骚扰,还有一次被一名同行乘客尾随离开 23 街车站。

为了避免骚扰,她在本月初发布的一则 TikTok 视频,提醒女生要在包里放一件“地铁衬衫”,这样在夏季出行能极大避免“咸猪手”。

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这条视频发布后,在评论区获得了众多女性的支持。一些高赞评论简单概括称为“时尚的安全层”、“男人的阻泥剂”、“悲伤但有必要”……同时连带着让这款衬衫成为部分用户感兴趣的产品之一。

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另一位名为 @kittylever 模特博主,在一条拥有270 万浏览量的视频中也赞同了这个趋势的流行,并告诫女性“经常乘坐公共交通工具,一定要穿件宽松T恤来保护自己。”

“地铁衬衫”走红TikTok,有小卖带出爆款视频

一位拥有 56 万粉丝的TikTok时尚博主 @madisonxwild 于 5 月 12 日的一则视频中表示,“作为纽约市的女孩,你必须在衣服外面或下面穿一件衣服,特别是当你穿着一件透明或透明的衣服时,更要多加一层。”

她还强调,”有条件最好带上胡椒喷雾或其他自卫的东西,因为在纽约地铁上,你无法保证会发生什么事……”

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如今 TikTok 上,越来越多的女性用户在平台发声,主要对公共场所感到不安全有关,尤其是在夏季,而随着该话题引起众多女性的共鸣,于 TikTok 的讨论热度也在逐步增长,可能会成为近期社媒的热门话题。

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以纽约为例,尽管纽约一直被称为是美国最安全的大城市之一,但根据《纽约时报》地报道,自 2019 年以来,地铁上的暴力犯罪率有所上升。越来越多的女性在力所能及的情况下避开公共交通:一项针对 MTA 乘客的调查发布今年 2 月发现,41% 的受访者乘坐地铁的频率降低了。在这些人中,44% 的人表示这是出于人身安全考虑。

而根据英国妇女署委托进行的一项调查,十分之七 (71%) 的英国女性在公共场所遭受过某种形式的性骚扰。

18-34 岁的女性在公共交通工具上经历的最常见的性骚扰形式是性评论 (27%)、侵扰性注视 (25%)、持续提问 (19%) 以及跟踪或被跟踪 (15%)。

 

 

 

 

 

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 或将使“女性防卫工具”产品再度流行

“subway shirt”趋势的兴起,严格来说算不上是新夏季装扮潮流,不过随着该趋势的流行,或有可能导致一些便携式“女性防卫工具”产品再度走红。

根据 TikTok 官方数据显示,#womenselfdefense 近 30 天内相关内容的流量已出现上升趋势。

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在 TikTok 上,近期不少便携式女性防卫工具如“安全钥匙扣”的产品短视频均获得不错的浏览量,目前一则发布于 5 月 5 日的带货视频,目前已有 540 万的浏览量。

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值得一提的是,这则视频的发布者 @jasekai 竟是留美小哥去年曾写过的一位主做自卫工具包的小品牌卖家。

时空传送门

@jasekai 2022年 8 月才开始运营 TikTok,去年就拍了不少百万浏览量的爆款视频,甚至有几条更是达到千万浏览量。

Ta的日常视频内容主要分享一些产品展示、包装视频和客户定制款搭配视频,通过内容拉近观众与品牌的距离,引导观众进入主页的商城链接下单购买产品。

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仅用四个月便在 TikTok 上成功的打响了品牌,也为自家的产品工具包打开了新销路。

 

 

 

 

 

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 女性防卫工具庞大的市场潜力

最近几年,随着海外“种族歧视”、“环保主义”、“女权主义”等长期社会矛盾的激化,国外治安状况并不乐观。

此前,根据市场研究公司Orion Market Research (OMR) 最新发布的《全球自卫产品市场趋势、规模、竞争分析和预测报告——2020-2026》指出:预计在2020-2026年 ,全球自卫产品市场将以 6.3% 的复合年增长率显着增长。诸如易于携带和非致命但有效的自卫产品已有显著性的增长。

如今,随着人们安全理念不断提升,美国的自我防卫工具拥有巨大的市场潜力。特别是各类“便携式自卫工具”产品在近几年都得到了不错的市场反馈。以自我防卫钥匙链”为例,一方面它设计独特、便于携带,另一方面它小巧精致,非常受女性的欢迎,一些男性也会购买此产品当作礼物。

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此次随着 TikTok “地铁衬衫”话题的走红,已有不少外媒跟风报道相关趋势,大概率能进一步引爆该话题的社媒流量。因此相关 TikTok 品牌商家不妨提前进行内容布局,想必能提前抢占不少流量商机。

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