Facebook改名Meta,数十亿广告业务是否会受到影响?

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昨日,Facebook首席执行官正式宣布:母公司的名字将改为“Meta”,同时还将股票代码从“FB”改为“MVRS”,12月1日开始生效。

作为全球最大的互联网企业之一,曾经的Facebook将被现有的Meta取缔名号,当然,其旗下的Facebook、Instagram、Messenger和Whatsapp等应用将继续保留名称并运营,不会受到母公司换名影响。

那么,扎克伯格将公司改名Meta,会带来哪些影响?

 

 

Facebook改名Meta,数十亿广告业务是否会受到影响?

 

 

(图片来源:Google搜索,可转载)

Meta是什么?

首先我们要对Meta——元,这个名词有一定的理解。

 

 

根据Wikipedia资料显示:在认识论中,前缀 meta-经常被用来表示关乎自身范畴的概念。例如,元数据是关于数据的数据(谁生成了它们、何时生成、数据采用什么格式等等)。在数据库中,元数据也是有关存储在数据字典中的数据的数据,并描述有关数据库表的信息,如表名,所有者和列的详细信息,本质上是用来描述数据表的。

此外,心理学中的元记忆意味着个人对记忆的认知:如果集中精力回忆某件事,他们是否会记住它。现在在[关于X的X]的这一基础上,产生了[元认知」(关于认知的认知)、[元情感](关于情感的情感)、[元讨论」(关于讨论的讨论)、[元笑话](关于笑话的笑话)和[元编程](编写操纵程序的程序)等概念。在基于规则的系统中,元规则是管理其他规则应用的规则。

 

 

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简而言之,Meta——元就是一切规则的规则,举个例子,亚马逊可以理解为Meta——consumption、淘宝就是Meta—business、谷歌搜索就是Meta—searching。可以说,目前我们日常生活中常见的互联网应用,都可以追溯到Meta概念——从元出发。

而扎克伯格选择将公司直接命名为Meta,显然不是为了继续在社交领域拼尽全力,即使Facebook的广告业务蒸蒸日上,但是看起来一眼能望到头的广告业务,还是不能满足他的野心。

这一切的源始,是扎克伯格对元宇宙的执念。

Facebook改名Meta,数十亿广告业务是否会受到影响?

 

 

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企业理念决定于此

解释品牌重塑时扎克伯格说,“Facebook这个名字已经不能涵盖“我们所做的一切”了。除社交网络外,还包括Instagram、Messenger、Quest VR头盔、Horizon VR平台等,今天我们被看作是一家社交媒体公司,但在我们的DNA中,我们是一家建立技术来连接人们的公司。Metaverse是一种新的方式(new way)。”

Meta希望通过技术实现人与人之间的交互,再结合旗下大肆收购及发展的虚拟现实产品,人际交互显然不止限于电子屏幕之间,更不止是用来当广告牌。

另外,扎克伯格从中学开始就执念于元宇宙概念,毕竟这个起源于1992年科幻小说《雪崩》的概念确实让广大理工男感到兴奋,2018年上映的《头号玩家》引起的强烈反响也是元宇宙概念得人心的积极佐证。

那么,作为互联网巨头,尤其是作为无数品牌的广告营销阵地,这次改名,意味着什么?

Facebook改名Meta,数十亿广告业务是否会受到影响?

 

 

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业务主体难以撼动

首先,原本的广告业务不会改变。或许很多人觉得,改名Meta、重心转入元宇宙,便会减少广告业务服务,其实是片面的。人家只是母公司名字改了,旗下FB、IG等社交媒体平台照常运营。

而且针对元宇宙,也有专门收购的VR/AR公司进行主导,同时人家老板也发话,要招募10000名工程师搭建元宇宙业务,所以FB广告主的业务基本不会受到影响。

其次就是针对营销人员和品牌老板来说,需要学习的领域多了一项,那便是元宇宙概念。作为Meta的重点对象,同时也是资本界看好的市场,元宇宙终有一天会以某种形式或阶段进入大众,扎克伯格也表示未来十年内元宇宙会覆盖十亿人群。

因此,掌握元宇宙概念、了解其运行机制、发现业务融入点,是实现未来业务突破的好机会。

 

 

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区块链概念不可忽视

元宇宙概念兴起之时,始终与区块链技术脱不开干系。诚然,一个公司创造一个宇宙属实苦难,包含元素过多就意味着过多的项目组,组织运营成本便是难事。

即使宇宙概念可大可小,但容载量以及使用体验才是核心根本,太小了可不行,因此区块链不可忽视。

如此也就意味着,未来的元宇宙世界,存在由无数个公司共同打造,就像具有国际空间站某些性质一样的共享空间,不同公司负责不同的场景。

那么,对于广告和品牌业务,是不是也会根据这些不同类型公司的参与,从而带来不同的模式,甚至创新的模式呢?

未来不得而知。

 

 

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理性分析

现在有了第一家Meta,你认为未来会出现多少Meta-XXX?

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