欧洲暖冬冲击!卖家:忍痛打折清仓

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2022年下半年,欧洲能源危机,居民生活成本增加,欧洲人担忧寒冬将至,“欧洲人买爆电热毯”的消息频频登上各大热搜,电热毯等取暖产品在欧洲热销。敏锐的卖家早在4月份就开始增加订单备货,有充足的时间进行海运,赶上9月前的那波需求热潮,赚得盆满钵满。

不过,欧洲在去年年底迎来了历史性暖冬,也让一众入局了取暖设备的卖家猝不及防。时至今日,已经入局取暖设备的卖家只能无奈清仓回本,甚至一件电热加热服仅售价8美元,引发大批卖家观望。

01欧洲暖冬冲击,取暖设备大降温

2022下半年,电热水器出口订单不断、电热毯呈现产销两旺、电暖器出现“补单潮”……不少跨境卖家期待着欧洲冬季临近,中国取暖设备将再次迎来一轮出口热,可是原本预计的凌冽寒冬并没有如期到来。

数据显示,过去几天,欧洲多地创下高温纪录。在法国,2022年12月30日至31日夜晚创有记录以来最暖一晚,西南部地区气温更是在新年当天接近25摄氏度。冬季的反常高温暂时缓解了欧洲的能源危机,天然气基准价格降至俄乌冲突以来的最低水平。

法国气象学家指出,该国的冬季高温从去年12月30日到今年1月2日达到顶峰,但这种异常天气已经持续了两周,之后还会继续。希腊气象学家预计,本轮异常天气将持续超过30天。

对于正陷入能源危机的欧洲而言,暖冬能让各国暂缓一口气。天然气价格出现下跌,也让此前炙手可热的电热毯等取暖设备需求下降。

雨果跨境搜索谷歌趋势发现,#electricblanket(电热毯)这一关键词在法国的搜索指数起伏较大。其中,在能源危机爆发之初达到最高峰,此后随着暖冬到来,搜索指数呈下滑趋势。

欧洲暖冬冲击!卖家:忍痛打折清仓

(截图来自谷歌趋势)

从卖家精灵数据来看,电热毯等取暖产品在德国站点的月搜索量也迎来了下降的趋势,值得注意的是,虽然如今欧洲地区处于暖冬,但是从欧洲的几大站点数据来看,电热毯等在最近几个月的搜索指数依然较高,达数万搜索量,也有数千的月均购买量。

欧洲暖冬冲击!卖家:忍痛打折清仓

(截图来自卖家精灵)

不过,对于数月之前各方媒体报道的取暖设备爆火,如今的保暖产品类目却是销声匿迹了许多。特别是当欧洲暖冬真的到来之后,保暖类目的卖家统一的动作便是打折大清仓。

02取暖产品清仓,加热服仅售8美元?

此前不少卖家想要圈住取暖热潮赚“热钱”,不过,如今随着供需关系的变化,部分欧洲站售卖取暖用品卖家已经开始降价清库存了。“此次欧洲能源危机的情况特殊,具有一定的偶然性。不少厂商或者新入行卖家觉得踩中商机,贸然扩大规模,如今却出现需求萎缩的情况。”卖家吴越说道。

其实,早在去年12月,就有不少卖家围观了保暖类目的卖家在站外进行五折清仓的场景。不过,那时还有不少不死心的卖家期待着欧洲今年的冬天可能比去年更冷,取暖产品后续还有爆发机会。如今,欧洲暖冬已至,保暖类目的卖家便再也熬不住,只能低价抛售,祈求回本。

亚马逊上,一款仅售价8美元的加热服引发了大批卖家的关注,不少卖家议论纷纷,猜测又是哪位保暖类目卖家做不下去在做慈善。“8美金,成本这么低吗?东莞加热服成本都要一百多。”一位卖家疑问道。

也有卖家猜测,售价8美元的加热服,平时采购成本都得上百,如果不是做慈善,那可能就是哪位自发货的卖家在玩货不对板或者直接不发货。当然,也有做保暖类目的卖家现身说法,表示他们公司发热袜、发热手套、马甲等有涉及,但是目前看来,也就是纯卖货,利润不高。

吴越表示:“取暖产品周期性强,一般卖家都会选择一次把货备足,赚到就收。况且电热毯、加热服等这类产品又属于折旧周期比较长的产品,提前释放了一波需求后未来很长一段时间的需求都会减少。”

此前,凡高电商创始人闫东坡表示,对于取暖用品,其中他早在5月份那会就观察到了商机,可是最后还是没有选择入局。一方面,取暖产品已经是一片大红海,许多卖家都有售卖,再继续入局,后续可能会卷起来;另一方面,取暖产品太依托季节,一旦是暖冬,相关产品可能就难以卖出。

天气变化多端,欧洲暖冬天气带来的产品变化更是突出。吴越告诉雨果跨境,虽然欧洲暖冬缓解了天然气的危机,但是市场仍然担忧,任何意想不到的极端天气都会带来风险。如果在今冬晚些时候再次遭遇持续的寒流,欧洲的天然气库存可能耗尽,燃料价格可能会再次被推高。

因此,在此背景下,欧洲今年可能再度遭遇能源短缺压力。“对于欧洲市场,取暖设备周期太长,已经不利于入场,但是从能源危机角度,我们依然可以对症下药。寻找可以替代能源发热的产品,如选择一些热泵、热水器等产品,目前来看,欧洲热泵渗透率仍有巨大提升空间。”吴越表示道。

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